本文转自：镇江日报
年轻人为何爱上“三山”
景区“玩出新花样”做大暑期青春经济
本报记者 陶立波 本报通讯员 纪安璐
盛夏的镇江，山水依旧，打开方式却越来越“年轻”。
暑假期间，走进金山、焦山、北固山等景区，汉服游客、年轻情侣、亲子家庭随处可见。有人沿着古寺长廊寻找最佳拍摄机位，有人专门奔着VR体验而来，也有人拿着手机一路记录江风、古建和山林。曾经以“看山水、逛古迹”为主的传统景区，如今正通过沉浸演艺、古风互动、文创体验、VR科技等新玩法，吸引年轻人把“到此一游”变成“多待一会儿”。
在小红书、抖音等社交平台上，镇江“三山”也频频出现在年轻游客的旅行攻略中。“北固山看长江”“金山古风拍照”“焦山江岛Citywalk”等内容不断被分享。不少游客根据攻略串联“三山”，边逛景区边拍照打卡。一边是线上“种草”，一边是线下体验，年轻人的到来，正悄然改变着传统历史文化景区的游览方式。
年轻人“会玩”，景区也要“好玩”
“现在出去玩，我会提前看看有没有演艺、NPC或者特别的活动。如果只是逛景点，可能一两个小时就走了，有互动的话会愿意多待一会儿。”在金山景区，一名正在拍照的年轻游客告诉记者。
年轻人的需求变化，也让景区开始寻找传统文化的“新打开方式”。
在金山，白蛇传这一经典文化IP被搬进了真实场景。“许仙”巡游、赠花、互动拍照，让游客从故事的旁观者变成了参与者。此前活动中，“许仙”一出现，便吸引不少游客举起手机跟拍，有人一路跟随，有人主动上前合影。
北固山则把三国文化变成了可以参与的游戏。“一币闯三国”“三国名将巡游”“刘备招亲”实景演出等活动中，赵云、太史慈等历史人物从书本中“走”到了游客身边。
“以前觉得三国故事离我们挺远的，看到赵云、太史慈穿着盔甲出来，突然就觉得很有意思。”在镇江上大学的王同学说，和NPC互动、合影，比单纯听讲解更容易留下印象，“拍下来发朋友圈也很好玩。”
在年轻人的镜头里，景区的风景和文化正在变成可以分享的旅行内容。打开社交平台，不少游客分享“三山”打卡路线，有人推荐北固山临江的拍摄机位，有人分享金山古建和园林景致，也有人将焦山的江景、古树、碑林串成一条散步路线。
“镇江真的很适合慢慢逛，尤其是这种古风建筑和江景结合在一起，随手拍都很好看。”一名在焦山游玩的游客小陈告诉记者，她就是刷到网友分享的照片后，临时把焦山加入了自己的旅行计划。
从“看风景”到“玩场景”，传统文化有了年轻表达
吸引年轻人走进景区只是第一步，如何让他们愿意留下来，景区还需要不断增加新的体验。
在焦山，山水和人文是天然优势。近年来，景区围绕自然景观和历史文化，增加手作、写生、古风互动、文创市集等体验项目。游客可以沿着山路看江景，也可以坐下来做一件手工、画一幅山水，把一次游览变成一段可以带回家的记忆。
“我比较喜欢这种不赶时间的玩法，走走看看，累了就坐下来喝点东西、做做手工，感觉特别放松。”一位游客说。
除了“三山”，镇江其他景区也在探索更符合年轻人需求的游览方式。南山把“城市山林”变成了年轻人的休闲空间。围炉品茗、森林音乐会、花漾市集等活动，让传统的登山游园多了音乐、消费和社交场景。
“年轻人现在出来玩，氛围感很重要。景色好看是基础，有没有可以体验、可以拍照、可以和朋友一起玩的东西，也很重要。”在南山游玩的准大一新生小程说。
而在金山东街，露营休闲、汉服旅拍等新场景不断涌现。年轻游客可以换上一身汉服，在古建筑和山水之间拍照，再坐下来休息、聊天，让游览从单一的“看景”变成一段可以自由安排的休闲时光。
从NPC巡游到非遗手作，从汉服旅拍到VR体验，景区正在把原本静态的文化资源和自然风景，转化为年轻人愿意参与、愿意分享的体验场景。
从“被种草”到“留下来”，景区还要有更多“年轻场”
“现在年轻人旅游，很少只是为了看一个景点，更多是想找一个地方玩个一两天。”一名正在做暑期旅行攻略的博主分享，“如果白天能逛景区，晚上还有市集、演出和好吃的，就更愿意留下来。”
年轻人消费需求的变化，也让文旅景区开始从“一张门票”向“一段旅程”延伸。对景区而言，年轻游客愿意为一场互动、一项体验、一次社交停留更长时间，也为景区拓展消费场景提供了新的空间。从白天游览到休闲体验，从文化互动到特色消费，“三山”景区正不断丰富游览内容，让游客不仅“来看景”，还能“玩起来”。
线上平台同样成为景区与年轻游客之间的重要连接。游客提前在网上寻找机位、攻略和玩法，到了镇江再根据兴趣自由组合行程；景区则通过短视频、直播、主题活动等方式，把一处风景、一场演艺、一项体验变成可以传播的内容。
“以前大家可能是先决定去哪里，再看看有什么景点；现在很多时候是刷到一个很想体验的东西，才决定去这个地方。”一位小红书网友在评论区说。
这也意味着，景区吸引年轻人，已经不只是“把景色变漂亮”，更要把文化讲得有趣、把体验做得好玩、把消费场景做得丰富。
千年文化不必停留在历史的回望里，也可以成为年轻人当下的生活方式。
这个暑期，越来越多年轻人带着手机、相机和自己的兴趣走进镇江山水。他们在这里寻找风景，也寻找故事；寻找“出片”，也寻找属于自己的体验。当游客从“刷到”走向“来到”，从“拍一张照片”变成“多玩几个项目、多留一会儿”，青春流量也就有了转化为文旅消费增量的更多可能。
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